海报作为一种宣传工具，最重要的作用就是传达信息，必要信息和美观是我们在设计中主要考虑的两个因素，但这两个因素有时会产生矛盾：传达信息多了，画面显得杂乱；若追求简洁，传达信息又不够多。在设计海报过程中，如何用尽可能简洁的语言来表达核心信息，同时通过色彩、字体、排版等视觉元素的运用，做到吸引读者注意力且能引导读者快速理解海报内容，笔者通过 研究及实战获得以下五点感悟。
01、三级信息
制作海报的第一步是整理海报的文字信息。比如当我们在看一则新闻的时候，我们首先是看到标题、然后是副标题、最后是正文。这是新闻在排版的时候已经为我们预设好的阅读顺序，方便我们看新闻。一张海报和新闻的文案都一样，都先要有重要的内容先给我们看到，然后再依次看其他的信息，本质上就是要迎合人们在阅读上的习惯。
那么在海报信息视觉处理上，可以把文案归纳成“点、线、面”的形式，让我们的阅读更加方便。点:通常是指重点内容或是主标题，需要被优先看见；线:通常是一条单独的内容，例如一个副标题、一句话；面:一大段解释性的文字或一张图片。如这张讲座海报，初拿到海报文案时，首先对信息进行排序，再通过点线面的方式，设计阅读顺序，将文案与图片进行大致排版，最终细化成稿（见图1）。这样一个流程下来，海报整体信息有节奏、有逻辑，达到清晰流畅的阅读感受效果。
02、三种字体
做一张海报时，字体的种类太多，就会显得乱。但是太少或只有一种，又会让人觉得单调，所以使用不超过三种字体的海报刚好具有变化，又不至于杂乱，且字体的选择需迎合海报主题的需要。如蜗寻马趣研学营海报使用具有手写感的卡通童趣感字体(见图2)；春节手写对联海报使用书法字体(见图3)；刀具宣传海报标题字体棱角分明，具有坚硬锋利感(见图4)。
03、三种颜色
我们在进行配色时，有一个重要的631配色原则，使画面信息层级更清晰，让画面色彩丰富又不杂乱。其原理就是将配色分为主色、辅助色和强调色。主色为占比画面60％的颜色，辅色占画面30％，起到点缀作用；强调色顾名思义为占画面10％起强调作用的颜色，是非常重要的视觉焦点。如这张出海主题沙龙海报（见图5），选用蓝色为主色，以体现大海的元素，加入红黄两种色块，不仅表现出港口集装箱及货船元素，还用少量黄色来强调本次海报活动主题沙龙二级标题，用红色来活跃画面，并突出正文中的关键信息。
04、30％留白
海报设计中，人们往往把注意力都集中在图形与文字上，思考怎么让信息更明显，更容易被看见，而忽视了版面空间的留白的运用，实际上，留白往往能提高关注度，因为它能让海报有明显的视觉中心，让主体对象更为凸显，能有效地诱发情感（见图6）。如果海报内容过多，也必须留出至少30％的留白，来缓解过量信息给读者带来的压力感和视觉疲劳。
05、3秒读完
检验一张海报是否合格的标准是，读者能否在三秒内通过设计好的阅读顺序，轻松了解阅读并理解文案内容及感受到画面氛围（见图7）。当一张海报做到以上要求时，海报已达到了最基本及最重要的传达作用。
06、结语
海报设计与画册、PPT、H5、产品包装、书籍封面等都属于“版式设计”，本质上都是对信息的重组，让信息可视化，目的都是为了用令人感到愉快的方式，提高信息表达的质量。以上所做的一切都是为了“企业发展”服务，为了“品牌”而服务，达成商业和社会价值。
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