在产品和服务都趋于同质化的今天，企业主越来越意识到企业文化宣传的重要性，这是提升企业软实力和综合竞争力的重要途径。文化墙作为企业文化的重要展示形式之一，许多企业开始重点打造，今天我们就来聊聊文化墙的设计要如何避“坑”。
01、主题不明确，内容重复
任何行业的企业文化墙都有明确的展示主题，展示主题能够给参观者传达基本的信息和印象，让文化墙的展示更有聚焦点。但明确主题也不是说要过分的强调主题，如果展示主题在每个版块上频繁展示，看起来反而会略显浮夸，而且容易给参观者造成不切实际的感觉。如图1所示，所有墙面都被图片等内容填满，看不到展示主题和中心思想，展示的内容也没有主次之分，整体效果就显示杂乱。
因此，在企业文化墙的设计中，应突出核心信息和要点，让参观者能够快速理解并产生共鸣，做到有主次之分，焦点突出，阶段有序，内容不重复。以“稀金产业学院”展厅文化墙设计项目为例，整个展厅分为七个展示板块，主要展示“稀金旗帜”、“稀金理念”、“稀金同行”、“稀金风采”、“稀金奇迹”五大主题内容，按照合理的参观动线进行内容编排和版面设计，使每个内容版块的主题鲜明，核心理念突出，让参观者能够直接、清晰地了解“稀金文化”（如图2）。
02、展示内容不统一，空间凌乱
在企业文化墙的设计中，我们需要考虑的因素有很多，包括展示内容的布局、展墙的造型设计、展品的摆放次序、色彩的组成等等……一个合格的企业文化墙策划设计需要将这些因素融为一体，让展示空间有层次、循序渐进，让展示内容和谐统一。
对于企业文化的展示来说，其内容不需要过于饱和，并不是展示内容越多效果就越好，适度的创新才能够吸引参观者的注意。如果内容过于繁多，容易造成信息或产品密集堆砌的现象，让参观者审美疲劳，所以要避免展示内容繁杂、展品过多和空间凌乱的设计。以阿里巴巴上海中心的文化墙为例，整体墙面设计宛如一条沿着走廊流动的长河，企业发展的每个重要时期都是一颗水滴，汇聚成企业的浪潮一直翻涌前进（如图3）。
03、注重表现形式，忽略展示功能
很多企业在打造企业文化墙时，过于追求华丽和复杂的设计，忽视了文化墙的核心功能——传递企业文化和价值观。文化墙作为一个展示载体，除了具备一定的视觉美感，更重要的是展示企业文化内涵与实力。过于繁琐的设计往往会让人觉得眼花缭乱，难以捕捉到企业的核心信息，反而降低了文化墙的传播效果。如图4所示，整体墙面所采用的表现形式过多，装饰花纹繁琐，从而弱化了所要展示的内容。
所以在企业文化墙策划设计中，应当避免因美观个性而忽略的功能设计，要注重的是简练、明快，让每个人一眼就能“get”到你的观点，同时还能够节省成本，提高利润。以“补小帅（仪器勘查，精准补漏）”门店文化墙设计项目为例，为了让消费者更了解房屋漏水的原理和补漏工艺，兼顾宣传品牌和促销的原则，在门店功能分区上规划了品牌展示区、仪器展示区、材料展示区、洽谈区等。按照“数字化”的营销战略，确定了科技风的装修风格，整体简洁干净，展示内容清晰明了，让顾客在进店的第一时间了解企业，同时也方便与客户的业务洽谈，节省沟通成本（如图5）。
04、总结
文化墙的建设标志着企业对于精神文化的认可与追求，一面优秀的文化墙不仅能彰显企业文化底蕴，给来访者一个深刻印象，帮助访客快速直观地了解企业精神，提高企业认可度，同时还能美化办公空间，不论是对外还是对内，都有利于企业发展。这需要我们在策划设计过程中充分考虑多种展示因素，在有限的空间里发挥其无限的价值。
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