01背景分析

       赣州凯正农业有限公司是一个综合性农业企业，下有赣州凯大脐橙场、三江樱花基地、新江蔬菜基地、苹果基地、潭口江坝李子基地、三江生态甲鱼养殖基地、麻双西柚 基地、浮石甜柚葡萄柚基地、脐橙电子分级打蜡加工厂等机构，是一个集种植、加工及销售为一体的综合性农业发展公司。 公司想在原有的基础上做大、做深，开发成为更有潜力和价值的全新农旅项目。

02战略规划

       在了解了详细的情况后，我们充分挖掘凯大现有的资源优势，决定以“果园基地”为核心产品，在这个基础上已打造成集农旅、研学、采摘为一体的现代生态农场。

       规划升级后的凯大研学基地现在拥有500多亩农业生产基地作为劳动科普实践体。其中蔬菜大棚120多亩、脐橙园100多亩，种植了沃柑、脆蜜金桔、鹰嘴桃、凤凰李、苹果树、西柚等水果树，建设了水果配套分选包装加工厂4000m、冷库2座、水产养殖垂钓5个水面。研学设施完善，基础配套齐全，一年四季皆可采摘、研学、游玩。

03主题定位

       在对凯大进行了全新的战略规划后，我们将凯大未来的主题定位为集生态农业、休闲观光、亲子游乐、公共服务、研学科普、科研基地、农产品深加工为一体的综合性现代生态农场。

04业态规划

       明确了战略规划和主题定位后，我们将研学基地分为六大功能业态：

       1.采摘体验业态

       利用现有果园优化果类地块，通过改造园区现有区块、增加园区导视系统、果类知识科普牌、果类景观小品等配套设施来增加该区域的游览性。其中亮点项目为共享生态农场。

       2.公共服务业态

       园区建设一处五谷丰登文化广场，一处餐饮接待中心、一处培训会议中心、一座游客服务中心、一处大型生态停车场、一个景观池塘:其中亮点项目为樱花文化旅游。

       3.瓜果科研示范点

       引进国际先进的种植技术与高校及科研部门合作设立瓜果科技研发基地，瓜果种植及深加工产品的研发，建设一处科研所、一支科研团队。

       4.商业休闲业态

       利用园区现有的老房子进行改造,布局一些商业项目(如:乡村餐厅乡村酒吧、鲜果饮吧等)，将街道两边改造成为瓜果商业街(乡村瓜果 MALL);其中亮点项目为橙语即时果饮。

       5.娱乐互动拓展业态

       在该区域设立一些乡村娱乐互动项目(如:亲子体验活动、户外画师课堂、跑马场、沙地车、儿童乐园等)。

       6.少儿研学业态

       在该区域设立特色功能房(如:一亩画田、锦色石韵、时光抽屉、动物萌宠区等)，实现学生第二户外趣味课堂。

05课程开发

       赣州凯大研学基地开发了以劳动教育实践为基础，生命自然体验、人文科技创新、美学创造为主的四大课程体系。目前基地根据不同学段开发与学校教育相衔接的课程设计配有高中低三个不同操作版本、每个版本课程均根据学员不同年龄身体特征，社交特点，情感特点，智力发展特点，活动参与特点及活动应具备的特点进行设计和操作。

06IP打造

       赣州凯大研学基地成功打造了“凯大樱花”这个IP形象，塑造了赣州春天赏花十佳胜地、赣州两处樱花胜地之一、春节旅游赏樱花首选胜地三大品牌定位。

06营销运营

       赣州凯大研学基地在每个季度都开展当季的研学、采摘活动，组织中小学生客群前来参与活动，组织开展了“三江乡首届樱花文化旅游节”、“水果采摘节”等等一系列活动，全年累计10万人次的旅游人次，在抖音平台上的传播累计超过2亿播放次。