01调研诊断

       油田镇是吉安市吉安县的一个乡镇，油田镇位于九龙山脉南麓，是吉安县的北大门。油田镇红色旅游资源丰富，且资源类型齐全，尚未开发的资源单体居多，是土地革命时期，延福革命根据地的发源地和核心区域。其生态资源、美食资源、矿产资源也极为丰富。油田镇政府想要充分发挥当地的资源优势，做好资源整合和战略规划，打造油田镇的文旅品牌，对外招商引资。

       在初步了解到油田镇的现有背景后，汇和团队首先与油田镇政府的领导进行了线上的沟通会议，明确了后续项目开展所需要的资料清单、问卷调研等，在沟通过后也随即确定了整个项目的进度计划表。 

       在获得了镇政府提供的详细资料后，汇和团队结合相关资料，并在线上搜集与油田镇相关的信息、资讯，开始对油田镇的现有情况进行全面的分析、总结，从现有的资料中挖掘出油田镇最有特色、最核心的优势所在。

02战略定位

       经过对油田镇现有文化、资源、产业的仔细分析，汇和团队最终挖掘出油田镇当前最核心的三大核心优势“红色”、“绿色”、“美食”。决定以红色资源为核心打造红色文化古镇，发挥“绿色、美食”的优势，将特色旅游资源进行融合，打造油田镇独有特色。 

       明确了项目的定位后，经过团队内部的多轮沟通、讨论，最终提出了“用红色奠基， 铭刻历史记忆”“用绿色泼墨，展现生态全景”“用美食增韵，品尝舌尖美味”的主题思想，明确了打造“一路两线三片区”即一条“一条红色文化传承路”、两条游线“红色研学 路线、绿色旅游路线”、三个片区“爱国文化教育区、绿色矿山观光区、农家乐游玩体验 区”的全局规划理念。

03项目塑造

       在明确了整个项目的核心定位之后，汇和团队开始围绕着这个三大主题深入思考整个小镇后续的产业塑造问题，首先是针对现有资源的充分激活：

       1、在红色文化方面 

       通过打造油田红色地标、建立红色研学街区、建立红色研学培训基地，建设延福红宿、红军铺子、长征书屋、红军友社、红色文化墙绘、红飘带党建公园等各种红色属性的特色业态，充分激活油田镇的红色底蕴，将镇内的红色故居、红色景点串联起来，让油田镇的红色文化落到实处，让游客充分感受到延福文化的内涵所在。

       2、在绿色资源方面 

       通过对现有的绿色矿山进行简单的升级改造，增添一些适配研学、旅游的基础建设，再招商引进户外产业的企业、机构，同时积极引进各大运动竞技赛事，最终围绕绿色矿山以及周边生态环境搭建起一个“绿色矿山观光区”。在“绿色矿山观光区”主干道和入口处建设地标性建筑，同时结合矿山公园招商引资的业态、机构，打造多样化的生态、绿色打卡点，建设多元化的游玩、体验点，将“绿色矿山”立体化，将绿色低碳的概念具现化。

       3、在美食资源方面充分发挥油田资源优势，利用现有成熟的黑木耳基地，在基地的基础上升级、添加其他农特产品区域，在功能上做到生态体验、采摘、游玩、品尝为一体，打造出一个“农家乐游玩体验 区”。同时塑造油田的“舌尖品牌”，打造属于油田的特色宴席“五宝宴”。宣传油田的舌尖美食， 塑造一个“来油田不吃五宝宴等于白来”的概念，通过在研学、旅游、游玩途中的宣传，持续性地对外输出油田“舌尖五宝宴”的品牌概念。除宴席外，针对现有的特产，开发出油田镇专属品牌包装，将特产进行真空包装，以伴手礼、小零食、大礼包等多种方式融入到游客的方方面面。 真正做到全方位的品牌塑造。

       4、在资源融合方面 

       由政府引导、帮扶，进行改造升级、融合创新，将红色文化、绿色低碳、美食文化融入到自身产业的经营中。餐饮产业、旅宿产业在门头、装修、菜品、服务等多方面做到特色化、定制化， 从红色文化门头、风格，到红军餐、油田“五宝宴”，从团游接待服务，到散客用餐服务，都要将 红色文化、绿色低碳的概念融合进去。 

       5、在品牌塑造方面 

       打造一个区域公共品牌，持续运营油田镇的品牌IP。因为单一的品牌形象传播起来较为缓慢，同质化的旅游市场需要独特卖点，将品牌形象进行延伸，从多个维度立体化地去运营。 通过将景区形象立体化的方式，通过IP营销、衍生产物、商业变现、形象代言等途径进行品牌的推广。

04项目运营

       项目的成功离不开后期的运营管理，汇和团队在完成了对油田镇整体项目的业态塑造策划后，开始为油田镇的后续运营做长远的规划，因为一个项目最终能否成功落地、持续稳定地发展下去，科学、完善的运营策略才是重中之重。 

       汇和团队主要在新媒体的运营策略上为油田镇进行了系统的策划打造。提出了 “多业态联合、跨界借力宣传、搭建新媒体矩阵平台”的运营思路，联合其他业态，借助其他品牌的影响力，共同打造热点话题，助力油田镇品牌形象向外拓展，提升自身品牌影响力。同时搭建全方位的新媒体矩阵。抓住当前环境最火热的宣传渠道，以“红色油田”的品牌形象为主题，在抖音、公众号、小红书、微博、快手、知乎、百家号、B站等所有新媒体平台上，建立属于油田镇的官方品牌账号。通过专业的运营团队、故事拍摄，将油田“三个发展目标”及“一路两线三片区”的概念宣传出去，并且通过互动、抽奖、线上线下举办活动的方式，在互联网上增加曝光度，将线上的知名度打响，从而带动线下客流量的增加。